腾讯财报可能性:微信深挖广告舞大妈市场

如果在腾讯Q3,大和资本等机构还在呼吁,小程序的爆发将推动腾讯股价新一轮增长。到了Q4财报发布之际,这已是市场不必言说的事实。根据《微信就业影响力报告》,小程序2018年累计创造的商业价值5000亿。

这一数据还显保守。阿拉丁小程序平台创始人&CEO史文禄表示,2019年小程序GMV有望突破1万亿。

在这万亿背后,是小程序广告日交易额同比600倍的增长,小程序搜索的野心勃勃。更有趣的是,中国广场舞大妈等逾4亿中老年群体将为小程序带来的规模性增长。

||2019年,小程序广告有望破百亿

2018年的双11,市场见识到小程序的爆发力:基于微信生态成长起来的购物小程序“甩甩宝宝”,成立仅4个月,预售就超过1亿元。而微信上线的小程序已突破100万个。

最近一年来,用户主动打开小程序成为习惯,加速小程序的全面商业化。根据阿拉丁小程序广告监测平台及小盟广告的监测数据,2019年2月,小程序的广告日交易金额近3000万,相较于去年同比增长了近600倍。阿拉丁预测,2019年单小程序广告额就将破百亿。

这一数据必将推动腾讯整体广告业务的大幅增长。

业界还看好,微信新的广告模式,互选广告,将为小程序带来更大的商业潜力。

在这种模式中,广告主(小程序企业)可以根据需求,选择与自己品牌搭配的流量主(公众号)投放广告。流量主也可以基于自身的粉丝体验等,选择是否接受。新模式给予双方更多选择权,实现精准投放,在链接小程序后,更快实现转化。

||2亿广场舞大爷大妈“召唤”小程序

截至2018年,小程序用户突破6亿,增长迅猛。

比起传统APP,小程序无需下载,用完即走。还有利于向中老年移动互联网用户下沉。糖豆广场舞小程序就是例证。

2018年,“糖豆广场舞”一上线,两周内,单日日活突破百万。5月,在小程序Top100榜单中列12位。据统计,中国广场舞参与者多达2亿,这类小程序还将激活大批中老年用户入场。其它小程序也在向“银发群体”渗透,如游戏、答题等小程序都在切入中老年市场。小程序“厉害了爸妈”,专门帮助长辈鉴别谣言,成为中老年版的“头脑王者”。2018年5月,总体访问量超过 10万,七日留存率超过20%。

根据官方数据,中国60后和70后人口的数量约4.4亿,到了2020年,他们已经是50到60岁,都有移动互联网使用基础和交易习惯将为小程序带来新一波流量红利。

||搜索,或将成为小程序增长的风暴眼

2019年,外界还关注的是,微信对小程序搜索直达的野心勃勃,会否是小程序接下来最具想象力的一部分?

据传,在小程序上线之初,张小龙认为来自搜索的流量将占到小程序流量的一半。但目前小程序只有3%的流量来自搜索。2019年微信公开课上,张小龙对小程序搜索的详细阐述,再次拔高外界的期待。

单单从流量入口看,过去一年,微信搜索的用户就增长了50%,搜索或将成为微信小程序新一轮增长的风暴眼。以跟进入场小程序的百度为例,目前就在搜索方面发力,进一步增加智能小程序搜索权重,给予流量倾斜。

科技自媒体Tech星球就点评,对于一骑绝尘的微信小程序来说,进入新的流量阶段,搜索是新的开源方式,也有利于节流:引导开发者的价值观,优化用户整体体验,提高留存。

目前上线的小程序超过100万,单“我的小程序”就高达50个,用户需要搜索自己收藏的小程序,也需要通过搜索获取新的小程序。

而张小龙所描述的小程序搜索,将提高搜索的颗粒度:通过搜索直接触达小程序内部具体某个内容与服务,让搜索结果一步到位,精确直达用户所需,从而让小程序真正做到触手可及、用完即走。这在此前封闭性的APP生态中无法操作,但小程序搜索却可以依据微信的平台优势实现。

外界预测,小程序搜索将重塑搜索的未来形态,并对商业形成新的增量。据了解,在小程序搜索发展过程中,就产生了功能直达、品牌官方区这样的新物种。品牌搜索自开放以来,点击率一直在50%以上。

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